2025 es un año muy especial para Cualin Quality: celebramos nuestro 25 aniversario y lo hacemos con una novedad, nuestra primera participación en Fruit Attraction, la feria hortofrutÃcola más importante del sector.
Para nosotros, Fruit Attraction no es solo una feria, es el escenario perfecto para mostrar al mundo todo lo que nos define: nuestra apuesta por la tecnologÃa de vanguardia, la sostenibilidad y la innovación. No llegamos buscando, llegamos mostrando.
David Vicario, director comercial de Cualin Quality
Los objetivos estratégicos son claros: reforzar el posicionamiento de Divino Imperial, Divino Supreme y Divino y explorar alianzas que nos permitan seguir creciendo de forma sostenible. Queremos que cada visitante descubra que detrás de cada tomate de Cualin Quality hay una historia de innovación y compromiso con el consumidor.
Envases que refuerzan la experiencia de marca
Uno de los factores clave en el posicionamiento de nuestras marcas ha sido la introducción de envases innovadores como ReSealFlow y SecureFresh, que han potenciado especialmente la percepción de Divino Imperial. Aportan frescura, seguridad y sostenibilidad, pero también transmiten un mensaje claro de innovación y valor añadido.
Lo más relevante es que no nos limitamos a elegir un envase ya existente: desarrollamos la idea desde cero, la plasmamos técnicamente y después buscamos al fabricante capaz de hacerla realidad. SecureFresh nació de un modelo previo de estuche al que dimos una vuelta completa; ReSealFlow partÃa de un concepto de otro sector que adaptamos a las necesidades especÃficas del cherry en rama.
TecnologÃa, sostenibilidad y almacén al servicio del consumidor
En los últimos años hemos destinado recursos importantes a tecnologÃa de cultivo, sostenibilidad hÃdrica y energética y modernización del almacén, con nuevas lÃneas de producción y procesos más eficientes. El objetivo es que cada inversión repercuta directamente en la percepción del consumidor.
El consumidor no ve una planta de cogeneración o un invernadero de cristal, pero sà percibe un tomate que sabe mejor, que dura más y que viene en un envase pensado para él. Esa es la traducción real de nuestras inversiones al lenguaje de marca.
David Vicario, director comercial de Cualin Quality
El feedback recibido a lo largo del año confirma que la estrategia va en la dirección correcta: los clientes destacan la homogeneidad del producto, su sabor superior y su excelente vida útil como atributos diferenciales, mientras los nuevos envases han generado sorpresa y una mayor conexión emocional.
Próximos pasos: consolidar el valor de Divino
De cara al futuro, seguiremos reforzando la identidad y la visibilidad de nuestras marcas tanto en Europa como en mercados más lejanos, donde la vida útil del producto supone una ventaja competitiva. Continuaremos innovando en packaging sostenible, ampliando presencia en canales estratégicos y comunicando con más fuerza nuestro valor diferencial. El reto es que cada consumidor asocie «Divino» con excelencia, frescura y confianza.
Fuente: FreshPlaza.
